Quem não lembra da campanha de 1996 da Parmalat? Mamíferos reperesentados por crianças.
Com a campanha "Mamíferos", lançada em maio de 96, assumiu a liderança de recall de propaganda e chegou a atingir um recorde de 40% de share de lembrança de sua propaganda 2 meses depois. A campanha já havia atingido o público infantil, target prioritário da empresa para o leite e derivados.
A campanha de 96 foi realmente um sucesso, com uma idéia simples – crianças com fantasias de animais, se você não lembra veja o vídeo aqui. Idéia boa com um público alvo definido: mulheres (que são quem decidem os produtos que entram na casa) e crianças – que também são quem decidem, quando a surra não core solta, ou to errado? Pequenos imperadores.
As músicas e as crianças criaram a "lovemark" e acarretaram um crescimento de 20% nas vendas. A campanha contava também com os brindes, colecionados por tantas pessoas, os bichinhos de pelúcia, lembram? A Parmalat chegou a distribuir 15 milhões de bichinhos, a maior troca de ‘‘brindes’’ já feita no país.
![](http://img241.imageshack.us/img241/1548/vacalp2.jpg)
Para impulsionar sua volta ao mercado, os mesmo mamíferos voltaram nesta campanha criada pela Africa. Na nova campanha as mesmas crianças usa as roupas usadas a 10 anos atrás, que já não cabem mais. A música continua a mesma, porém a letra foi alterada:
O elefante agora está grande
O porco cor de rosa e o macaco também estão
O panda e a vaquinha tomaram Parmalat
Assim como a foquinha, o ursinho e o leãoO gato mia, o cachorro late
O rinoceronte espichou com Parmalat
Mantenha seus filhotes fortes… Vamos lá
Trate seus bichinhos com amor a Parmalat
"Não vamos entregar o ouro aos bandidos", disse o presidente da Africa quando questionado sobe a volta dos brindes. A campanha investe agora nos produtos mais caros, que dão maior rentabilidade para a empresa e custam de 15% a 70% mais que o leite comum.
Eu sou bebedor de leite comum, mas adorava a campanha. Nunca colecionei ou tive os famosos bichinhos de pelúcia, mas acredito no sucesso da campanha e na volta da força que a Parmalat já teve.
Tomou?
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