E-mail marketing eficiente, como fazer?

Muitas empresas estão usando o e-mail marketing, mas como fazer isso de forma eficiente sem comprometer a imagem da sua empresa e ter um bom retorno? Primeiro devo dizer que ODEIO spam, e o texto não trata-se disso. Trata-se de comunicação com clientes através de newsletter, dando dicas de como aumentar a eficiência dessa forma de marketing.